Wer kontrolliert Fernbedienungen?
Kabelnetzbetreiber haben Inhalte aggregiert, lange bevor Breitbandverbindungen Teil ihres Portfolios waren. Da Breitbandverbindungen den ARPU von Kabelfernsehbetreibern zu erhöhen begannen, ermöglichten sie auch den Zugang zu verschiedenen OTT-Anbietern. Der bekannteste war vielleicht Netflix, aber heute kämpfen viele Alternativen um die Aufmerksamkeit der Verbraucher.
„Bis 2018 werden in reifen Märkten 75 Prozent der TV-Inhalte über anwendungsbasierte Dienste angesehen“, prognostiziert Gartner. Im Moment liegt der Fokus auf Inhalten und darauf, wie diese bequem abgerufen werden können. Viele der neuesten Netflix-Originale haben beispielsweise eine hohe Bewertung in IMDB und ist in den Top 100 der TV-Serien aller Zeiten zu finden, die von Millionen bewertet wurden. Die größten OTT-Player haben ein weltweites Publikum und haben dadurch die Möglichkeit, mehr marginale und zielgerichtete Inhalte zu erstellen.
Der Electronic Program Guide (EPG) ist eine hervorragende Möglichkeit, das lineare TV-Angebot zu präsentieren. Schalten Sie Set-Top-Box und Fernseher ein, drücken Sie die Nummer 1 und Sie haben vielleicht eine Vorstellung davon, welche Sprache in einem bestimmten Land dominiert. OTT-Anbieter haben keine eigene Taste, obwohl dies zu sein scheint Ändern.
Aber es wird noch komplizierter: Warum steuern Sie Ihren Fernseher nicht drahtlos über ein Handy Schnittstelle? Oder wird Android läuft im Fernseher Google die Kontrolle überlassen? Werden TV-Hersteller neue Betriebssysteme von Drittanbietern offen begrüßen oder haben sie überhaupt Alternativen?
Auch Rundfunkveranstalter mischen mit.Red Button”-Ansätze bieten ihnen die Möglichkeit, interaktive Dienste als Ergänzung zu ihren traditionellen Kanälen anzubieten. Einige alte Peer-to-Peer-„Marken“ unternehmen ebenfalls Schritte, aber selbst sie planen, Geld zu verlangen, eine Hürde, die die alten Torrent-Enthusiasten nicht so leicht nehmen werden. P2P-Filesharing war beliebt, weil es „kostenlos“ war, zumindest bevor es zu Rechtsstreitigkeiten kam.
Kabelfernsehbetreiber haben Set-Top-Boxen oft angeboten oder zumindest empfohlen. Eine Möglichkeit, Einfluss zu nehmen. Werden zukünftige Fernseher DVB-C-Tuner enthalten und sind Kabelfernsehbetreiber bereit, bei der Auswahl neuer Fernseher durch die Verbraucher eine Rolle zu spielen? Selbst dann wäre es schwierig, zukünftige Einnahmequellen zu garantieren. Wird das wahrscheinliche Scheitern von DVB-C2 die Denkweise ändern und DVB-T DVB-C ersetzen oder ergänzen, weil DVB-T2-Tuner in vielen Fernsehern „kostenlos“ enthalten sein werden? Könnte DVB-T2 auch in Kabelfernsehnetzen eine Zukunft haben? Oder eröffnet das IoT Geschäftsmöglichkeiten und Betreiber überdenken, ob Set-Top-Box, Kabelmodem, MoCA und andere Funktionen durch eine neue Art von Home-Gateway unterstützt werden sollten, das beispielsweise von Betreibern gehostet werden könnte.
Kabelnetzbetreiber bieten normalerweise OTT-Dienste an, entweder über ihre eigene Plattform oder als ergänzende OTT-Dienste von Drittanbietern, möglicherweise auch beides. Auch heute noch bieten große OTT-Anbieter ihre eigenen Silos an und ein Benutzererlebnis wie bei Spotify ist unmöglich zu erreichen. Ist der EPG der nächsten Generation ein OTT-Portal oder etwas anderes? Unternehmen, die die richtigen Antworten finden, werden eine glänzende Zukunft vor sich haben, und Kabelfernsehbetreiber verfügen über alle erforderlichen Elemente: ultraschnelles Breitband und Zugang zu Haushalten.
Jüngere Generationen und junggebliebene Menschen nutzen Tablets und Mobiltelefone, um Fernsehserien anzusehen und Spiele zu spielen. Wir können fundierte Vermutungen darüber anstellen, wie sie in den späten 2020er Jahren Videos konsumieren möchten, aber im Laufe der Jahre könnten diese Vermutungen weniger fundiert erscheinen, insbesondere wenn sie von Menschen wie mir angestellt werden, die wissen, dass Dallas auch mehr als nur eine Stadt ist.
Sind unsere Fragen überhaupt berechtigt? In der Zwischenzeit denken wir darüber nach, wie Videoinhalte, 2D, 3D oder virtuell, in Zukunft konsumiert werden. Unsere Kinder haben Outdoor-Aktivitäten: Sie jagen virtuelle Pokemon-Kreaturen. Wie viele Fernsehserien haben im ersten Monat mehr als 100 Millionen Downloads/Zuschauer?
Wir haben viele Fragen, aber es gibt keine objektiven Antworten. Es ist eine interessante Zeit, besuchen IBC und hören Sie, was Branchenexperten vorhersagen. Für viele Menschen ist eine herkömmliche TV-Fernbedienung immer noch ein Symbol der Freizeit, und in hektischen Zeiten steigt das Bedürfnis nach etwas, das sich nicht verändert.
Arttu Purmonen
Arttu Purmonen
ich bin beigetreten Teleste im Jahr 1997 und entwickelte Videoverarbeitungs- und Datenübertragungsprodukte. Ich habe als Ingenieur, Projektmanager, Produktmanager und Geschäftsführer gearbeitet, aber das Verständnis der Kundenperspektive hat mich immer motiviert. Es brachte mich dazu, für das System- und technische Marketing verantwortlich zu sein, wo meine interne treibende Kraft und meine frühere Erfahrung zusammenspielen können. Sehen LinkedIn-Account.
